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    搜索引擎的每一次調(diào)整，都會對SEO行業(yè)產(chǎn)生影響，毫無疑問，SEO是搜索引擎的底層邏輯，搜索引擎的細微變化就必然會影響到SEO，當(dāng)然搜索引擎推廣中不僅僅只有SEO，還有競價、信息流等推廣方式。

    SEM競價廣告展現(xiàn)升級對SEO有哪些影響

    最近的搜索結(jié)果頁廣告展現(xiàn)升級，同臺展現(xiàn)，再度測試，通過單一賬戶給予同一關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面，更多展現(xiàn)方式與位置，來促進廣告主的轉(zhuǎn)化率。這讓很多SEOer感受到在冬天里又多了一盆冷水。那么，搜索結(jié)果頁廣告展現(xiàn)升級，對SEO有什么影響，該怎么調(diào)整策略？

    1、對SEO的影響

    ①短期影響企業(yè)做SEO意愿

    為什么是短期對企業(yè)做SEO的意愿，其實我們認為，對于每一次調(diào)整都存在跟風(fēng)的問題，企業(yè)更多推廣費用將消耗在競價推廣中。雖然通過多樣化的廣告展示，可以提升企業(yè)曝光率，但同樣預(yù)算消耗也是比較大，從某種角度來講，如果沒有合理的轉(zhuǎn)化率做支撐，是不會做可持續(xù)性的投入。

    ②長期增加企業(yè)推廣投入

    從某種角度來講，長周期的競價廣告曝光與展現(xiàn)，我們需要不斷的測試落地頁的轉(zhuǎn)化模型，如果沒有針對目標(biāo)關(guān)鍵詞進行合理性的轉(zhuǎn)化需求分析。而是通過不同樣式的落地頁，進行基礎(chǔ)性測試，我們認為這種持續(xù)性預(yù)算的投入，在某種角度上，存在一定的資源浪費。甚至后期影響產(chǎn)品體驗。

    2.如何看待本次調(diào)整

    對于本次調(diào)整，綜合考慮我們認為：

    ①提升競價轉(zhuǎn)化

    毫無疑問，充分的利用搜索結(jié)果展現(xiàn)同主體的多個樣式目標(biāo)競價廣告，很明顯是在不斷強化競價賬號目標(biāo)投放關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，提升搜索競價的商業(yè)價值。

    ②廣告投放內(nèi)卷

    同臺展現(xiàn)策略，在某種角度加速競價投放的行業(yè)內(nèi)卷，也可能產(chǎn)生某個主體競價廣告“霸屏”的情況，它不斷的拉升預(yù)算投入成本。

    ③熱點詞模型測試

    同臺展現(xiàn)的策略，可以讓我們快速的針對同一個關(guān)鍵詞，不同搜索需求價值的測試，我們可以通過特定周期的投入，定位到這個目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)化是否具備一定的商業(yè)價值，并且落地頁的展現(xiàn)樣式該如何配置。特別是熱度高的詞，從而為我們后期在做SEO的過程中設(shè)計著陸頁，提供非常寶貴的意見。

    3.企業(yè)如何選擇SEO

    ①網(wǎng)站做長尾詞、品牌詞排名

    SEO現(xiàn)在的問題是收錄不好做，排名很難展現(xiàn)，搜索算法相對比較波動，很難得到穩(wěn)定的排名展現(xiàn)，所以基于如今的搜索環(huán)境，我們建議，新企業(yè)站，可以先利用官網(wǎng)做長尾詞、品牌詞排名，相對來說競爭小，容易排名，投入的預(yù)算也相對比較低，當(dāng)網(wǎng)站積累一定信任度之后，在做熱門關(guān)鍵詞排名。

    ②利用百家號做行業(yè)詞排名

    從目前來看，搜索流量的分發(fā)，更多的傾向于自身產(chǎn)品流量的扶持，比如：企業(yè)百家號，特定關(guān)鍵詞的排名，優(yōu)化周期相對短。但基于搜索排序策略不同，仍然存在一定輪替性的可能。從穩(wěn)定性的角度來講，它相對弱化于獨立備案網(wǎng)站。但我們同樣需要合理的利用相關(guān)產(chǎn)品。

    ③搜索系多元化布局

    利用競價推廣做熱門關(guān)鍵詞的快速展現(xiàn)與落地頁模型的測試，短期見效。

    利用網(wǎng)站布局長尾詞，積累權(quán)重，建立熱門關(guān)鍵詞落地頁模型，長周期運營。

    利用百家號相關(guān)性新聞源軟文與媒體平臺，做特定關(guān)鍵詞的搜索占位，雖然不一定有直接的轉(zhuǎn)化，但它可以有效的對品牌進行合理的曝光與覆蓋競爭對手。